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银行营销案例分析

来源:澳门金沙娱乐在线 | 时间:2019-05-15

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  银行营销案例分析 两年前从某重点财经院校毕业的杨梅像往常一样哼着歌儿轻快地走进营业 部,收拾打扫卫生,整理要用的用具和文件。小杨毕业后在基层网点实习锻炼了 一年后,就被抽调到了机关科室,做业务监督工作。小杨在工作中发现,自己的 那一年基层经验远不足以做好本职工作,在学校就是优等生的小杨,不甘示弱, 主动要求到这个新成立的重点网点学习业务。 她接待客户热情、 主动、 不厌其烦、 耐心细致, 客户都愿意把自己遇到的事跟她商量, 让她出个主意。 这样一来二去, 她清楚地掌握了重点客户的资料以及一些有潜力的客户。其中,有一个华盛集团 的会计朱烨,引起了她的注意。通过观察与接触,小杨了解到,朱烨所在的公司 ——华盛集团是C银行少数几个大客户之一,在C银行开立基本账户,平常的余 额一般也都保持在三、 四百万的水平;它同时在全市的其他银行也都有不同金额 的存款。他私下走访了华盛集团几次,不过,只有财务室的科长马建伟与他谈了 谈。 从几次交谈中得到的消息也不过与其对外所宣传的情况差不多,具体到和在 各银行的存款,不得而知。为了平衡方方面面的关系,华盛这么将余额分散也无 可厚非。 小杨当大致掌握了朱烨的工作情况后,就主动打电话与朱烨联系。逐渐地, 小杨能感觉到, 朱烨很信任自己,财务室由她经手的大额支票现金现在很少交由 隔壁农行了。 小杨与朱烨 “随意地” 交谈中得知, 她正在为总经理出国准备美元。 小杨抓住这个机会, 在总经理很偶然来银行办理外币业务时,她主动上前推荐专 供客户国外使用的双币卡。 总经理本人对此卡颇有兴趣,委托朱烨送来身份证要 求办理此卡。按照惯例,银行卡由专门的外勤贺英负责处理。次日,小贺回来称 工作太忙没有时间仔细查找那张卡,所以空手而归。怎样能够让朱烨按时来取卡 呢?想着, 小杨就很烦, 而且越想越对小贺有意见。 这样的情况也不是头一遭了。 很多次,前台很不容易收进来急需办理的信用卡,总是在顾客来催了好几次后, 才被取回,小杨很是不同意她的做法。 小杨与白亮谈了今天这个情况, 白亮对能争取到华盛老总的这个关系觉得很 兴奋,但没有对贺英的行为作任何评价。他明天早上去拿回这张卡,然后亲自送 到华盛。小杨对此没说什么,但心理总觉得不很舒畅,本来很好的一件事,也很 容易,怎么就能弄成自己不高兴呢? 其实白亮对手下这几个人的工作情况很了解,他清楚小杨对工作的敬业,贺 英是个老员工,工作也很认真,她每天跑来跑去也很不容易,她是干完了份内活 就要求走人的那种员工,不愿多负一点责,不想多操一份心。人很聪明,对自己 的本岗工作没什么可挑剔的,所以白亮不打算对这件事再深究下去。

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